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竞价技巧:人群定向策略在竞价中的应用!

发布时间:2020-08-08 09:45:47来源:未知作者:风清杨阅读:

[导读]:在人群定向竞价技巧中涉及到很多类型的广告。如今热门信息流广告、搜索广告、DSP等付费广告都是基于人群画像。 以往的广告类型主要是网站与平台合作的用户搜索关键词的精准广告

  在人群定向竞价技巧中涉及到很多类型的广告。如今热门信息流广告、搜索广告、DSP等付费广告都是基于人群画像。

  以往的广告类型主要是网站与平台合作的用户搜索关键词的精准广告或DSP广告的不精准广告,而人群定向则是给用户打标签,企业主根据自身的产品特点描绘相关的人群投放方式,效果还是比较好的。

  以往少数行业在做sem运营广告时,由于该行业搜索量有限,无法获得大量搜索人群,网络营销结果没有收获。

  这个时候可以用相关的行业关键词+人群定向投放策略,虽然精准度不好,但也可以在获取潜在用户的同时控制成本。

  一、四个维度重新分析和界定目标人群

  1、人员属性:性别、年龄、月收入、身份、职业、教育程度和人生关键时刻。

  2、地理分布:行政区划、市级。

  3、个人关注:新闻资讯、学习教育、汽车地产、IT、时尚等数十个指标。

  4、购买倾向:3C产品、家电、服装鞋包、家居装饰、运动器材等数十项指标。

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  二、群组分析模型遵循三个步骤

  1、收集数据

  从多个web用户的cookie中提取用户的web浏览行为、搜索行为、网站注册信息、网购行为等信息。

  2、人群分析

  将大量cookie导入数据采集服务器,通过“聚类数据分析法”建立科学、系统的人口分析模型。

  在这里,Pinyou已经有8.1亿个活跃的Cookie数据库。

  3、标记用户

  通过聚类分析得到的大量标签被写入用户信息,使每个用户都有自己的浏览行为特征,然后广告主选择平台精准选择用户。

  有了这些用户标签,每种浏览行为都会分为重要和非必要两种,因此给出的人群属性标签权重如下:当用户访问网站时,会获得用户的浏览行为。随着用户访问记录的不断积累和个人属性的不断更新,他们的广告变得更加精准。

  掌握这一内容,有助于理解DSP竞价广告的运行机制,更好地把握人群筛选的思维方向。

  总结:以上就是巨海小编整理的竞价技巧:人群定向策略在竞价中的应用,希望对您有帮助,如果您对人群定向策略和分析方法还有疑问,请联系我们的热线电话或在线客服,我们竭诚为您服务!

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